# Что делать веб-мастерам Admitad в связи с законом о маркировке рекламы в РФ
1 сентября 2022 в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе».

Согласно этому закону, теперь вся интернет-реклама, которая размещается на территории России и/или предназначена для пользователей из РФ, **должна маркироваться особым образом и передаваться в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором.**

Новые правила затрагивают все типы интернет-рекламы и касаются всех участников рекламной цепочки, в том числе веб-мастеров и рекламодателей Admitad.

:::tip
Ответы на часто задаваемые вопросы о маркировке смотрите в статье [«FAQ по маркировке рекламы для веб-мастеров»](/article/ru/72.html).
:::

# Что требуется от веб-мастеров в связи с законом о маркировке рекламы

Если вы размещаете рекламу, которая направлена на пользователей из РФ и/или распространяется территории РФ, и **одновременно с этим**:

*   уже сотрудничаете с программами рекламодателей, которые осуществляют деятельность на территории РФ;
*   хотите подключить свою площадку к программе рекламодателя, который осуществляет деятельность на территории РФ.

**То для соблюдения требований закона о рекламе вам необходимо:**

1.  До размещения рекламы — зарегистрировать креатив и получить уникальный токен (идентификатор) на каждое свое рекламное размещение (креатив) через инструмент [«Токены и креативы»](/article/ru/76.html).
2.  При публикации рекламы — промаркировать все размещения в соответствии с требованием закона, см. статью [«FAQ по закону о маркировке рекламы»](https://support.admitad.ru/article/ru/72-faq-po-markirovke-reklamy-dlya-veb-masterov.html#kak-markirovat-materialy-raznyh-formatov-naprimer-post-s-kartinkoj-bez-kartinki-so-ssylkoj-ili-bez-ssylki-i-pr).

# Что берет на себя Admitad

Admitad берет на себя выполнение всех остальных процедур и исполнение требований закона:

*   Собирает информацию об участниках рекламной цепочки (веб-мастерах и рекламодателях) и договорных отношениях для последующей передачи в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД).
*   Предоставляет веб-мастерам инструмент [«Токены и креативы»](https://store.admitad.com/ru/webmaster/ord/ord_creatives/request/), который позволяет веб-мастерам самостоятельно регистрировать креативы и получать для них уникальные токены (идентификаторы). [Подробнее об инструменте](/article/ru/76.html)
*   Регистрирует (через ОРД в ЕРИР), получает и предоставляет токены для:
    *   креативов, загруженных веб-мастерами через инструмент [«Токены и креативы»](https://store.admitad.com/ru/webmaster/ord/ord_creatives/request/);
    *   креативов, доступных в программах по умолчанию (например, баннеры).

:::tip
Если вы изменяете креатив, который доступен в программе по умолчанию, — например, берете баннер из программы, добавляете к нему текст и таким образом формируете пост с картинкой, — то этот итоговый формат размещения (пост) нужно зарегистрировать как отдельный уникальный креатив и получить для него уникальный токен.
:::

*   Добавляет пометку «Реклама» в баннеры в формате JPG, JPEG и PNG, которые рекламодатели загружают в Admitad.
*   В течение 30 дней после конца отчетного месяца передает ОРД отчетность с разаллокацией данных и детальной статистикой.

# FAQ по закону о маркировке рекламы

*   [Ключевые термины](#definitions)
*   [Что подразумевает под собой маркировка рекламы?](#what-is-marking)
*   [Какие материалы подлежат маркировке?](#what-must-be-marked)
*   [На кого распространяется новый закон?](#who-is-affected)
*   [Чем грозит несоблюдение закона?](#consequences)
*   [Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?](#advice)

### <span id="definitions" /> Ключевые термины

*   **Креатив** — рекламный материал, созданный и распространяемый любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленный на привлечение внимание к объекту рекламирования (баннер, объявление, пост, ссылка и пр.).
*   **ЕРИР** — единый реестр интернет-рекламы. Это единая система учета рекламы, которая создается Роскомнадзором.
*   **ОРД** — официальный оператор рекламных данных, который собирает информацию от участников рынка и передает в ЕРИР.
*   **Токен** — уникальный идентификатор, который будет присваиваться каждому креативу. Выдается ОРД. По нему можно выяснить информацию о рекламодателе и всех участниках рекламной цепочки.
*   **Разаллокация** — детализация данных по договорам и актам по всем участникам рекламной цепочки.

### <span id="what-is-marking" />Что подразумевает под собой маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это комплексный процесс, который включает:

*   регистрацию в ОРД;
*   получение токенов для рекламных креативов;
*   разметку рекламы по правилам и требованиям, установленным законодательством РФ —  подробнее в статье [«FAQ по маркировке рекламы для веб-мастеров»](/article/ru/72.html);
*   передачу отчетности с разаллокацией всех данных и детальной статистики о показах в ЕРИР.

Часть действий по маркировке должны быть выполнены еще до размещения рекламы, еще часть — спустя 30 дней, т.е. в отчетный период.

**Перед размещением рекламы необходимо:**

*   подать информацию о конечном заказчике и его договоре с подрядчиком или рекламораспространителем оператору рекламных данных (ОРД) для передачи в ЕРИР;
*   получить токен для рекламы — уникальный идентификатор рекламного объявления, который присваивается для каждого креатива (рекламного материала);
*   промаркировать публикуемый материал — добавить токен и пометку «Реклама» в креатив — см. [«Как маркировать материалы разных форматов»](https://support.admitad.ru/article/ru/72-faq-po-markirovke-reklamy-dlya-veb-masterov.html#kak-markirovat-materialy-raznyh-formatov-naprimer-post-s-kartinkoj-bez-kartinki-so-ssylkoj-ili-bez-ssylki-i-pr).

Об обязательных действиях со стороны рекламодателя читайте в [«Как добавить баннеры в свою партнерскую программу»](/article/ru/201.html).

**Спустя 30 дней (в отчетный месяц) необходимо:**

*   через ОРД передать в ЕРИР отчет с разаллокацией данных по всей цепочке, включая информацию о договорах и актах;
*   через ОРД передать в ЕРИР статистику о показах с детализацией, вплоть до площадок и креативов.

### <span id="what-must-be-marked" />Какие материалы подлежат маркировке?

Любые рекламные материалы, которые:

*   направлены на привлечение внимание к объекту рекламирования;
*   и при этом размещаются на территории РФ и/или предназначены для пользователей из РФ.

*Примеры:* рекламные баннеры, объявления, посты, партнерские ссылки и пр.

Подробнее о требованиях к маркировке баннеров:

*   для веб-мастеров — в статье [«Как получить баннеры и лендинги»](https://support.admitad.ru/article/ru/69-kak-veb-masteru-admitad-poluchit-bannery-i-lendingi.html#kak-poluchit-banner);
*   для рекламодателей — в статье [«Как добавить баннеры в свою партнерскую программу»](/article/ru/201.html).

### <span id="who-is-affected" />На кого распространяется новый закон?

Закон распространяется на всех участников рекламного рынка:

*   **распространители рекламы и рекламные системы** — ИП, физические и юридические лица (в т.ч. иностранные), которые занимаются распространением в интернете рекламы любых рекламодателей, включая владельцев соцсетей, новостных агрегаторов и аудиовизуальных сервисов;
*   **рекламодатели** — ИП, юридические и физические лица, которые через контрагентов размещают рекламу на территории РФ и для пользователей РФ;
*   **посредники** — агентства и фрилансеры, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

### <span id="consequences" />Чем грозит несоблюдение закона?

24 июня 2023 года был подписан закон № 274-ФЗ о внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, согласно которому несоблюдение закона о маркировке рекламы приведет к:

*   введению санкций и штрафов в размере от 2 000 до 500 000 тыс. рублей в зависимости от типа нарушения и субъекта права нарушителя (физическое лицо, юридическое лицо);
*   налоговым рискам (проверки и пени).

### <span id="advice" />Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?

*   Продвигая партнерские программы на своих площадках, используйте рекламные материалы, полученные в Admitad — новые ссылки с уникальным токеном и баннеры с пометкой «Реклама. Название юрлица рекламодателя, ИНН рекламодателя».
*   Посмотрите [вебинар Admitad](https://youtu.be/xquEx6ot3Jc) — в нем рассматриваются ключевые моменты нового закона, а также представлены рекомендации для партнеров с разными видами трафика.

:::caution
Если вы размещаете рекламу не через Admitad, вам нужно самостоятельно маркировать все материалы и передавать все необходимые данные в ОРД.
:::

Подробнее о маркировке баннеров в статье [«Как получить баннеры и лендинги»](https://support.admitad.ru/article/ru/69-kak-veb-masteru-admitad-poluchit-bannery-i-lendingi.html#kak-poluchit-banner).